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8eM童装 品牌报道
拉夏贝尔2018年净利润同比下滑超100% 竞争将更加剧烈
品牌童装网   2019-03-26

导读: 3月22日,拉夏贝尔发布业绩快报显示,2018年全年实现营业收入1017.59万元,同比增长13.08%;归属于上市公司股东的净利润亏损15.58万元,同比下降131.24%。

  3月22日,拉夏贝尔发布业绩快报显示,2018年全年实现营业收入1017.59万元,同比增长13.08%;归属于上市公司股东的净利润亏损15.58万元,同比下降131.24%。

  值得关注的是,2018年度拉夏贝尔首次发生净利润亏损,净利润同比出现较大幅度的下降,主要是由于销售毛利同比减少4.27亿元,下降幅度6.04%,其中由于营业收入下降因素减少毛利金额1.82亿元。

  拉夏贝尔品牌成立于1998年,主要设计和销售都市女性的服装,在全国各地都可以看到拉夏贝尔的店铺,在不断扩大经营范围的同时,拉夏贝尔也正面临着巨大的问题。

  虽然拉夏贝尔业绩不太理想,但是依然阻挡不了疯狂扩张线下实体店的数量。2015年拉夏贝尔全国实体店数量为7800多家,到了2018年已经扩张至9600多家。

  受到消费增速放缓、实体店客流下降影响,2018年下半年拉夏贝尔直营门店销售低于预期,三、四季度收入同比下降幅度分别为7%和6%;另外,百货专柜收入持续下降的影响,2018年,拉夏贝尔百货专柜收入48.93亿元,同比减少3.69亿元,下降幅度7.02%,占总收入的比重由50.38%降至48.08%。

  拉夏贝尔由于在下半年加快终端渠道调整进度,关闭亏损、低效门店,启动推行联营、加盟、托管合作模式,截至2018年12月31日,拉夏贝尔直营门店数量为9269个,比年初净减少179个。

  网点扩张导致拉夏贝尔存货激增,而对于女装行业来说,流行趋势变化快,过多的存货对于拉夏贝尔是一大负担。截至2018年9月底,拉夏贝尔存货金额为27亿元,占总资产的32.46%。这一数据与2015年底的17.56亿相比增长近10亿元。

  尽管拉夏贝尔始终没有提到品牌下沉的问题,但是其A股47亿,港股不到30亿港元的总市值又达不到保质保量的扩张目标。结果就是,一边扩张门店数量,一边将店铺搬离流量少的传统百货,挤进购物中心,甚至是超市摊位。

  然而,被迫将渠道下沉的不仅有拉夏贝尔,H&M、ZARA等国际快消品牌也纷纷开始尝试渠道下沉,拉夏贝尔面临的市场竞争会更加剧烈。

  截止2019年2月28日,拉夏贝尔港股收盘价4.900港元,比其发行价21.300港元跌去了77%。

来源:  品牌童装网    编辑: Ada
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